Chipotle Mexican Grill đã phát sóng quảng cáo Super Bowl đầu tiên của mình trong năm nay để làm nổi bật phương thức canh tác của các nhà cung cấp. Trong khi các thương hiệu lớn hơn đã ngồi ngoài cuộc chơi trong năm nay, thì thời gian phát sóng đã bị thu hút bởi những người mới như Chipotle. (Một đoạn quảng cáo dài 30 giây trong trận bóng đá sẽ giúp các công ty thu về khoảng 5.5 triệu đô la trong năm nay, thấp hơn một chút so với mức khoảng 2020 triệu đô la của năm 5.6.)
Chipotle là một trong những người hiếm hoi chiến thắng đại dịch trong ngành nhà hàng. Chuỗi cửa hàng burrito đã chứng kiến doanh số bán hàng kỹ thuật số của mình tăng hơn gấp ba lần trong hai quý vừa qua và cổ phiếu của họ đã tăng 72% trong năm ngoái, nâng giá trị thị trường lên 41.9 tỷ USD.
Quảng cáo của Chipotle nhằm mục đích giữ chân khách hàng quay trở lại nhà hàng của mình bằng cách tập trung vào cam kết “thực phẩm với tính toàn vẹn” và cách thức nguồn nguyên liệu của nó. Trong đoạn phim quảng cáo, một cậu bé hỏi liệu một chiếc bánh burrito có thể thay đổi thế giới hay không. Ông suy đoán làm thế nào nó có thể thay đổi mọi thứ, từ việc thải ra ít carbon hơn đến việc làm cho nông dân hạnh phúc hơn.
Trong một thông cáo báo chí, Chipotle nói rằng họ tin rằng đại dịch đã chuyển người tiêu dùng sang một “xã hội tập trung vào cộng đồng”, khiến họ nhận thức rõ hơn về tác động của việc họ tiêu tiền ở đâu và như thế nào.
Nguồn: cnbc.com